（来源：《人民政协报》 2025-02-27 第05版）

近日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》除持续燃爆国内市场外，已在澳大利亚、新西兰、美国、加拿大等海外市场上映，且收获了极佳的口碑，成为中华文化出海的又一典范之作。

《哪吒之魔童闹海》的成功出海并非个例。2024年，国产游戏《黑神话：悟空》斩获“游戏界奥斯卡”TGA的最佳动作游戏奖和玩家之声奖，“圈粉”全球玩家，被外交部发言人点赞；中国现象级剧作和网络微短剧在国际流媒体平台热播，在海外备受热捧和“催更”；多部中国网文作品再度入藏大英图书馆，英文版在线阅读次数突破亿级大关，书粉遍及全球。网游、网剧、网文在海外成功“出圈”，蕴含其中的中华文化内核，也收获了大量海外用户的关注。如今，网游、网剧、网文作为文化出海“新三样”，正以数字时代的创新表达，开启中华文化出海的全新篇章。

“新三样”开启中华文化数字出海新篇章。目前，世界已经全面步入数字时代，网游、网剧、网文、网络动漫、网络音乐、短视频及直播等数字新业态成为中华文化出海的生力军。“新三样”正是中华文化积极适应时代与技术变革，从传统出海渠道向数字出海渠道加速升级的生动缩影。《全球数字文化产业出海研究报告》数据显示，中国跻身2021-2023年全球数字文化产业出海十强国家，中国文化类App出海营收占全球近39%，稳居世界第一。以“新三样”为代表的数字文化产品市场规模巨大、发展空间广阔，已然成为中华文化走出去的有力载体。2024年末，停更三年的李子柒在社交媒体上发布新作品，正式宣告回归，引发海内外网友广泛关注。李子柒的成功，恰恰展现了中华文化数字出海的独特竞争力，那就是把中华优秀传统文化与数字视听技术、数字传播渠道深度融合，进而创新表达中华文化的独特魅力。未来，随着更多优质数字文化产品不断涌现，海外用户将能更全面、更深入地感受中国形象、中国价值和中国精神。

“新三样”开启中华文化精准出海新篇章。“新三样”能在海外社交媒体上长期引发热议，靠的不仅是新颖的形式，更在于对中华文化内容的精准调整。中华文化本身就具有独特的魅力和吸引力，但不同国家和地区的文化习惯、消费需求各有不同。只有精准把握这些差异，采取有针对性的调整策略，才能跨越语言和文化的障碍，让海外用户准确领会文化内涵，增强中华文化在海外的穿透力。比如大量中国网文作品通过引入AI翻译技术，推出英语、西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语等多种语言版本，更贴合当地读者的语言习惯。此外，“新三样”不仅仅是单一的作品出海，还体现了精心布局的“造船出海”策略。以网剧为例，除通过当地平台传播外，如今更多依托国内主流视听平台的国际化渠道走向全球。这一模式既为中国优秀文化作品的海外传播提供了长期支持，也通过平台本土化策略的深化，进一步提升了文化产品的国际适应性。

“新三样”开启中华文化自信出海新篇章。文化自信是中华文化出海的坚实根基。如果说数字出海改变的是形式，精准出海优化的是策略，那自信出海更新的就是理念。刺激性营销、爽感内容或许能短时间吸引海外用户目光，但真正能深入人心、长久留存的，是产品蕴含的文化魅力，而这魅力源自对中华优秀传统文化的高度自信。《黑神话：悟空》深度挖掘中华传统文化宝库，把名著《西游记》里的核心元素，巧妙转化为游戏里的世界观、场景、人物、设定、招式等，高度还原极具中国风格的角色和建筑场景，让海外玩家真切领略到中华文化的博大精深。游戏里不少形象、道具和武器，直接用拼音命名，像“龙”叫“Loong”，“金箍棒”叫“Jin Gu Bang”。这虽然增加了不熟悉中国文化玩家的理解难度，却也激发海外受众主动探索，慢慢习惯使用更具中华文化韵味的词汇。

党的二十届三中全会明确提出要“提升国家文化软实力和中华文化影响力”。作为中华文明传播的新纽带，“新三样”对中华文化出海的意义，远不止制造短期爆款、实现“出圈”，更见证了中华文化出海迈向数字出海、精准出海和自信出海的崭新时代。相信未来，随着更多“新花样”在海外登场，中华文化必将在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。

作者系对外经济贸易大学中国语言文学学院国际新闻与传播系讲师、硕士生导师

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